Branding sa Gobyerno
Sa maraming mga taon, maraming ahensya ng gobyerno ang naging abala sa branding. May bagong logo. May bagong slogan o tagline. May brand manual. May mga panuntunan kung paano gagamitin ang mga kulay, larawan, at opisyal na mensahe. May mga paalala rin sa mga empleyado na sila ay mga "brand ambassadors" ng kanilang organisasyon. Sa unang tingin, mukhang tama naman ito. Mahalagang malinaw ang komunikasyon at propesyonal ang presentasyon ng isang organisasyon. Pero may isang mahalagang tanong: Bakit napakalaki ng oras, pera, at atensyon na inilalaan ng maraming ahensya sa branding, samantalang ang tunay nilang problema ay kadalasang wala namang kinalaman sa branding? Dito nagsisimula ang problema. Maraming ahensya ng gobyerno ang humihiram ng mga konsepto mula sa pribadong sektor nang hindi isinasaalang-alang na magkaiba ang mundo ng negosyo at mundo ng pamahalaan. Sa negosyo, kailangang makipagkumpitensya para sa mga customer. Mahalaga ang branding para piliin ng tao ang isang ...